Archives for branding

    “Fashionwords”. El drama que representan en los negocios

    Fashionwords. El drama que representan en los Negocios

    Las “Fashionwords” son ésas palabras que se ponen de moda para describir ciertos métodos, técnicas y hasta conceptos de gestión en los negocios. ¡Están por todas partes!, pero ocultan problemas que no son nada superficiales. Años atrás, ya existía preocupación porque las ciencias de gestión estuvieran enfocándose demasiado en la atención de “técnicas” y descuidando…

    Branding, el concepto y sus grandes limitaciones

    Branding, el concepto y sus grandes limitaciones

    El “Branding”, como muchas otras técnicas utilizadas en el mundo de los negocios, emerge con propósitos funcionales útiles y termina transformandose en un concepto que pretende explicar mucho más de lo que le corresponde. El Branding  (de hecho un anglicismo que no tiene traducción apropiada al español), es un instrumento utilizado en marketing para: “hacer…